第二十八章
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金兰殊是一个不太愿意透露自己真实想法的人。
不仅是在生活上，在工作上也是如此。
所以，尽管他铁了心要搞独立的营销策划，却没有立即设立相应的部门。
他给了一个模棱两可的态度，好像在说，要是弄不好，这一块就继续外包吧。
同时，他也信奉竞争原则。
不然，他也不会在宝梵琉自上而下地推行“优胜劣汰”“末尾淘汰”的制度。
这个新做起来的“策划部”也是如此。
他让品牌部成立了策划小组，同时让市场部成立了营销小组，两个小组都被布置一样的工作任务。同时，两个小组名义上是分别隶属品牌部和市场部，事实上，两个组的主管均直接向金兰殊汇报工作。这个意图就很明显了，就是“优胜劣汰”。这个“考核期”过去了，两个小组只会存活一个。而活下来的那个主管就可以当总监了。
宋风时属于策划小组。
策划小组的主管叫贾克琳，三十五岁，海归女硕士，有丰富的行业经验，年纪不大，资历挺高的。她在面试的时候对宋风时其实印象一般，后来她与品牌总监商议成员组成时，欧文又特别来“提点”，说宋风时和金兰殊是老同学，她心里就有些拿不准了。
“如果金总和宋风时是关系很好的老朋友，那为什么宋风时会在基层当那么多年业务？”贾克琳没想明白，“嗯，可能是因为金总之前一直在吕氏？那为什么宋风时不去吕氏投靠金总？”
带着这些疑问，贾克琳在单独给宋风时交待工作的时候问道：“说起来，我好像留意到你的简历……”
“嗯？”宋风时认真地看着新上司。
贾克琳说：“你好像和金总是同一个学校、同一届毕业的？”
宋风时的脸色稍微有些变化，但仍保持微笑：“是啊，是同一届的。”
“哦？那真棒啊！”贾克琳笑道，“你们老同学还会联系吗？”
宋风时有些尴尬，答道：“偶尔吧，偶尔吧，很少。您也知道，金总是个总啊。”
贾克琳感受到宋风时回避的态度，便没有多问了。
晨会上，贾克琳也公布了他们小组成立以来的第一个任务：“为了配合新一季产品的发布，我们需要策划出一条新的广告词。金总和我们开过会了，明确了几项要求……这些是材料的影印本，你们可以看看……我简化了一下，领会了基本精神，掌握了几个基本要点，第一，必须能够体现品牌的转型。以往的宝梵琉给人一种比较成熟的形象，和品牌‘年轻化’的新路线不符合。所以，第二，就是要迎合年轻群体的受众，必须要让年轻的消费者产生购物的欲望。这是基本主题。等于说，要包含‘蜕变’和‘年轻’两大核心信息。第三，广告语要简洁，字数必须限制在12个字之内，按金总的意思，最好是10个字之内。”
一个叫艾斯的新人举起手：“为什么要限制字数呢？”
贾克琳没好气地说：“因为这是总裁的要求！”
另一个叫爱丽的老员工便轻蔑一笑，说：“所以说不是科班出身的就是差了点。稍微学过相关专业的都应该知道，如果广告词的字数超过12个字，受众对它的记忆力会降低50%。”
艾斯说：“按你说，长的广告词就不行了？”
爱丽看不起艾斯，便说：“差不多吧，你能想到什么经典广告词是很长的吗？”
“怎么没有！”艾斯不服气地回嘴，“今年过节不收礼呀，收礼只收……”
爱丽的脸顿时涨成了绛紫色，吗呀，还真有！
“好了！”贾克琳没好气地制止了下属的斗嘴，“好好干活！周五前开会，你们每人交一套方案！”
小组的成员便开始挠破脑袋地想了。
这个任务说重吧，好像也不重，就想一句广告词而已。
要说轻吧，却也不轻松，要想一句符合品牌价值、体现“转型”和“年轻”的核心信息，12个字之内。
而且，这个广告词也不是写了就行的，还得写长长的“设计思路”，等于12个字的广告词之外，还得诌出一篇小论文，来论证这条广告词是怎么好、怎么合适、怎么有创意，怎么又“转型”又“年轻”又“宝梵琉”了……
大家对着电脑搜索枯肠，慢慢敲出来的字，又慢慢删掉。
“好难啊……”
小组内哀鸿遍地。
其实，贾克琳也是头发都掉了。
她害怕想不出方案，更害怕竞争的小组想出了方案。
然而，灵感这种事情吧，死坐在电脑前也是没用的。
宋风时虽然想不出什么厉害的方案，但还是在下班的钟数打卡，收拾东西准备走人。
艾斯看着宋风时收东西，便小声问道：“你想好方案了没？”
“没有啊。”宋风时回答，“但是在这儿枯坐加班也想不出来吧？”
爱丽在一边冷笑，暗道：“交不出活儿是一回事，但态度总得有吧？起码做个样子给老板看嘛。”
当然，作为“老油条”的她也不打算提醒同事这个“枯坐加班装认真，老板看着比较顺心”的道理。宋风时何尝不知道有这么一个法则呢？
可是他真的懒得管，提起包就走了。
艾斯看着宋风时走得那么潇洒，便也收拾东西离开。
爱丽见二人走了，也默默不语，继续坚守岗位。直到贾克琳也离开办公室，她才敢打卡下班。
宋风时当然知道刚入职是应该装装样子，准点打卡下班可能会惹到一些老板。
金兰殊是一个不太愿意透露自己真实想法的人。
不仅是在生活上，在工作上也是如此。
所以，尽管他铁了心要搞独立的营销策划，却没有立即设立相应的部门。
他给了一个模棱两可的态度，好像在说，要是弄不好，这一块就继续外包吧。
同时，他也信奉竞争原则。
不然，他也不会在宝梵琉自上而下地推行“优胜劣汰”“末尾淘汰”的制度。
这个新做起来的“策划部”也是如此。
他让品牌部成立了策划小组，同时让市场部成立了营销小组，两个小组都被布置一样的工作任务。同时，两个小组名义上是分别隶属品牌部和市场部，事实上，两个组的主管均直接向金兰殊汇报工作。这个意图就很明显了，就是“优胜劣汰”。这个“考核期”过去了，两个小组只会存活一个。而活下来的那个主管就可以当总监了。
宋风时属于策划小组。
策划小组的主管叫贾克琳，三十五岁，海归女硕士，有丰富的行业经验，年纪不大，资历挺高的。她在面试的时候对宋风时其实印象一般，后来她与品牌总监商议成员组成时，欧文又特别来“提点”，说宋风时和金兰殊是老同学，她心里就有些拿不准了。
“如果金总和宋风时是关系很好的老朋友，那为什么宋风时会在基层当那么多年业务？”贾克琳没想明白，“嗯，可能是因为金总之前一直在吕氏？那为什么宋风时不去吕氏投靠金总？”
带着这些疑问，贾克琳在单独给宋风时交待工作的时候问道：“说起来，我好像留意到你的简历……”
“嗯？”宋风时认真地看着新上司。
贾克琳说：“你好像和金总是同一个学校、同一届毕业的？”
宋风时的脸色稍微有些变化，但仍保持微笑：“是啊，是同一届的。”
“哦？那真棒啊！”贾克琳笑道，“你们老同学还会联系吗？”
宋风时有些尴尬，答道：“偶尔吧，偶尔吧，很少。您也知道，金总是个总啊。”
贾克琳感受到宋风时回避的态度，便没有多问了。
晨会上，贾克琳也公布了他们小组成立以来的第一个任务：“为了配合新一季产品的发布，我们需要策划出一条新的广告词。金总和我们开过会了，明确了几项要求……这些是材料的影印本，你们可以看看……我简化了一下，领会了基本精神，掌握了几个基本要点，第一，必须能够体现品牌的转型。以往的宝梵琉给人一种比较成熟的形象，和品牌‘年轻化’的新路线不符合。所以，第二，就是要迎合年轻群体的受众，必须要让年轻的消费者产生购物的欲望。这是基本主题。等于说，要包含‘蜕变’和‘年轻’两大核心信息。第三，广告语要简洁，字数必须限制在12个字之内，按金总的意思，最好是10个字之内。”
一个叫艾斯的新人举起手：“为什么要限制字数呢？”
贾克琳没好气地说：“因为这是总裁的要求！”
另一个叫爱丽的老员工便轻蔑一笑，说：“所以说不是科班出身的就是差了点。稍微学过相关专业的都应该知道，如果广告词的字数超过12个字，受众对它的记忆力会降低50%。”
艾斯说：“按你说，长的广告词就不行了？”
爱丽看不起艾斯，便说：“差不多吧，你能想到什么经典广告词是很长的吗？”
“怎么没有！”艾斯不服气地回嘴，“今年过节不收礼呀，收礼只收……”
爱丽的脸顿时涨成了绛紫色，吗呀，还真有！
“好了！”贾克琳没好气地制止了下属的斗嘴，“好好干活！周五前开会，你们每人交一套方案！”
小组的成员便开始挠破脑袋地想了。
这个任务说重吧，好像也不重，就想一句广告词而已。
要说轻吧，却也不轻松，要想一句符合品牌价值、体现“转型”和“年轻”的核心信息，12个字之内。
而且，这个广告词也不是写了就行的，还得写长长的“设计思路”，等于12个字的广告词之外，还得诌出一篇小论文，来论证这条广告词是怎么好、怎么合适、怎么有创意，怎么又“转型”又“年轻”又“宝梵琉”了……
大家对着电脑搜索枯肠，慢慢敲出来的字，又慢慢删掉。
“好难啊……”
小组内哀鸿遍地。
其实，贾克琳也是头发都掉了。
她害怕想不出方案，更害怕竞争的小组想出了方案。
然而，灵感这种事情吧，死坐在电脑前也是没用的。
宋风时虽然想不出什么厉害的方案，但还是在下班的钟数打卡，收拾东西准备走人。
艾斯看着宋风时收东西，便小声问道：“你想好方案了没？”
“没有啊。”宋风时回答，“但是在这儿枯坐加班也想不出来吧？”
爱丽在一边冷笑，暗道：“交不出活儿是一回事，但态度总得有吧？起码做个样子给老板看嘛。”
当然，作为“老油条”的她也不打算提醒同事这个“枯坐加班装认真，老板看着比较顺心”的道理。宋风时何尝不知道有这么一个法则呢？
可是他真的懒得管，提起包就走了。
艾斯看着宋风时走得那么潇洒，便也收拾东西离开。
爱丽见二人走了，也默默不语，继续坚守岗位。直到贾克琳也离开办公室，她才敢打卡下班。
宋风时当然知道刚入职是应该装装样子，准点打卡下班可能会惹到一些老板。