第八十一章
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金兰殊没想到自己精心设计的“私人订制香水”计划居然没有得到预期的效果。
明明这个就很棒啊！
这还不浪漫吗？
金兰殊挠破头皮都不知道问题是出在自己这张臭嘴上面。
然而，宋风时虽然嘴上说着不接受，但心里还是甜丝丝的，对金兰殊的态度也和缓许多。
而且，公司也忙，宋风时这个人还是公私分明的，实在不忍心在这个关头持续闹别扭、怕金兰殊头疼。说起来，现在大家伙都花了90%的脑容量在研究在秋季时尚秀发布的春夏款该走什么风格。
程锦提出：“我觉得可以延用宫廷绣的元素。不是说之前取得成功吗？”
“我可不这么认为。”曹大头说，“消费者是很‘贪心厌旧’的。你老是出同样的东西，他们会觉得没新鲜感，不好玩。”
程锦却道：“可是每个品牌都有自己的经典元素，这元素会出现在每一个系列之中，成为自己的签名。这也是有利于一个品牌的定位的。”
“但是我不觉得宫廷绣适合应用在所有系列之中。”瑞克也发言了，“宫廷绣太复杂了，尤其是你之前的提倡的满绣，不太适合现在讲究简洁、利落的潮流。此外，它耗时耗力，很难应用在普通的成衣以及配饰系列当中。”
程锦也是无言以对，因为他确实被说服了。
如果考虑到放入全系列之中做经典元素的话，确实不适合太复杂。
“一般而言，品牌的经典元素都是一些印花图案，”设计总监凯文说道，“比如说经典的格纹啊、或者是老花图案，最好就是足够简单，但是又好看、有格调。可以make a statement。”
程锦也不觉点头。
宋风时便说：“我作为推广营销的人员，虽然不懂设计，但也觉得你是对的。但是要确立一个核心的元素确实不简单。比如你刚刚提到了格纹和老花图案，都是看着很简单，但其实很难设计出来的、充满美感的元素。”
“是的，但是我已经有了一个初步的idea。”凯文回答，“就是走最简单的路线，将‘云想’的logo作为核心元素。就像是‘supreme’一样，将自己的logo印在产品上，作为品牌的署名。”
“唔……”宋风时皱了皱眉。
“这个可以嘛？”程锦摇摇头，“我觉得这样好像和我们的定位不符。像是一个偷懒的做法。”
凯文却问：“那你有什么提议吗？”
程锦一怔，却说：“我会尽力想一个新的元素的。”
“但是发布会迫在眉睫，可不能慢慢想啊。”凯文做惯商业线的，对时间和成本相当敏感，“毕加索画一幅画可以画十年，但我们做商品的可不能啊。”
“我……”程锦柔柔弱弱地支吾着。
“行了。”金兰殊终于发话，“再想想吧。”
只要金兰殊说了“再想想”，那就谁都要“再想想”。
会议结束之后，金兰殊便回到办公室里处理文件。宋风时敲门进入了办公室，只说道：“其实你是不是和凯文同一个想法，觉得这样节省成本比较好呢？”
“你当我是什么？”金兰殊抬起眉毛，“你觉得我也是暴发户审美吗？”
“当然不是！”宋风时连忙摇头，“我只是问问罢了……”
“我说了，我是要做个好的品牌的，不是光想着卖货的。”金兰殊调出了一份报告，递给了宋风时，“你看看。”
宋风时看了一眼报告，很快就得出了结论：“这是奢侈品的行业调查结论？资产在一千万以下的消费者对价格比较敏感，大多都很注重logo是不是足够显眼。资产超过一千万的消费者则不然，会更在意品牌是否符合自己的气质，能不能体现个性。”
“没错，我们不能将注意力放在资产一千万以下的人群。”金兰殊只说，“印大logo不是不可以，但要放在入门款、中低端线那一块。要是所有产品都印大logo，对我们品牌的整体发展是很不利的。尤其是我们的发布会要开在罗浮宫，不能这么土气吧。一定要弄些有底蕴的东西出来。所以我是看好程锦的。”
“嗯，”宋风时点点头，“感觉程锦也是很需要鼓励啊。”
程锦是一个自信心缺乏的艺术家。
宋风时便冲好咖啡去找工坊找程锦，发现程锦一直挠头，挠到头发都乱成鸟巢了。
“别挠了，”宋风时笑着递了一杯咖啡给他，“再挠就要秃了。”
“秃就秃吧，”程锦一脸颓唐，“十个设计八个秃，很正常的。”
“真的假的？”宋风时喝了一口咖啡，忽然想到，“你上次的设计理念不是来自博物院藏品吗？不然你找天也去博物院看看？”
“那可不了吧。”程锦说，“哪有这个时间？发布会都迫在眉睫了！”
“‘发布会都迫在眉睫了’……这句话听着好耳熟……”宋风时想了想，说，“是刚刚设计总监凯文说的是吗？”
“嗯。”程锦点点头，说，“他也有他的道理。”
“你听他的做什么？你是搞艺术的。”宋风时说，“you don’t rush art！”
程锦嘴角扯了扯，挤出一个笑：“谢谢你啊，宋总。但是我觉得自己不能这么任性，既然是要做产品的，就不能只顾着艺术。艺术和商业之间的平衡才是做品牌的关键所在。”
宋风时惊讶地抬起了眉毛：“突然有了这么深刻的领悟啊？”
“那可不？我看上苑春也是没想明白这个，才一直亏损的。”程锦说着，又苦笑着摇头，“不过我还蛮羡慕这样的状态的。”
宋风时笑了：“刘易斯这样含着金汤匙出生的少爷，咱们可不能比啊？”
“那是。”
“但到底是‘欲速则不达’，我觉得你闷头在这儿不放松也不是办法。橡皮筋绷太紧也是会断的！”宋风时一边说着，一边打开了手机订票app，“我帮你看看博物院最近有什么展览。”
宋风时一边看着，一边说：“你看，有《千里江山图》的展览呢。”
程锦闻言也眼前一亮：“《千里江山图》吗？宋朝王希孟的《千里江山图》吗？”
宋风时打开了《千里江山图》的照片，说道：“这个颜色真漂亮。”
“可不是么，他们用的是传统的矿物颜料，颜色鲜亮，而且千年不褪色……”程锦说着，忽然跳起来，说，“对了，之前你们不是说我那个品月色很受欢迎，可以做一个核心元素吗？那么说来，有辨识度的色彩也能作为一个核心元素，对吗？”
“当然啊。”宋风时点头，“就像是华伦天奴的红色、蒂凡尼的蓝色一样。”
“那么《千里江山图》那样千年不褪色的石绿、石青呢？”程锦说，“这个颜色也很独特吧？国画颜料出来的石绿、石青、丹砂色等等，都是化工颜料调不出来的。”
宋风时闻言也相当惊喜：“没错了！而且也符合我们国风品牌的定位！因为是纯中国元素！还是非遗呢！格调相当高啊！”
程锦立即不挠头了，立时开始动笔做方案。
金兰殊没想到自己精心设计的“私人订制香水”计划居然没有得到预期的效果。
明明这个就很棒啊！
这还不浪漫吗？
金兰殊挠破头皮都不知道问题是出在自己这张臭嘴上面。
然而，宋风时虽然嘴上说着不接受，但心里还是甜丝丝的，对金兰殊的态度也和缓许多。
而且，公司也忙，宋风时这个人还是公私分明的，实在不忍心在这个关头持续闹别扭、怕金兰殊头疼。说起来，现在大家伙都花了90%的脑容量在研究在秋季时尚秀发布的春夏款该走什么风格。
程锦提出：“我觉得可以延用宫廷绣的元素。不是说之前取得成功吗？”
“我可不这么认为。”曹大头说，“消费者是很‘贪心厌旧’的。你老是出同样的东西，他们会觉得没新鲜感，不好玩。”
程锦却道：“可是每个品牌都有自己的经典元素，这元素会出现在每一个系列之中，成为自己的签名。这也是有利于一个品牌的定位的。”
“但是我不觉得宫廷绣适合应用在所有系列之中。”瑞克也发言了，“宫廷绣太复杂了，尤其是你之前的提倡的满绣，不太适合现在讲究简洁、利落的潮流。此外，它耗时耗力，很难应用在普通的成衣以及配饰系列当中。”
程锦也是无言以对，因为他确实被说服了。
如果考虑到放入全系列之中做经典元素的话，确实不适合太复杂。
“一般而言，品牌的经典元素都是一些印花图案，”设计总监凯文说道，“比如说经典的格纹啊、或者是老花图案，最好就是足够简单，但是又好看、有格调。可以make a statement。”
程锦也不觉点头。
宋风时便说：“我作为推广营销的人员，虽然不懂设计，但也觉得你是对的。但是要确立一个核心的元素确实不简单。比如你刚刚提到了格纹和老花图案，都是看着很简单，但其实很难设计出来的、充满美感的元素。”
“是的，但是我已经有了一个初步的idea。”凯文回答，“就是走最简单的路线，将‘云想’的logo作为核心元素。就像是‘supreme’一样，将自己的logo印在产品上，作为品牌的署名。”
“唔……”宋风时皱了皱眉。
“这个可以嘛？”程锦摇摇头，“我觉得这样好像和我们的定位不符。像是一个偷懒的做法。”
凯文却问：“那你有什么提议吗？”
程锦一怔，却说：“我会尽力想一个新的元素的。”
“但是发布会迫在眉睫，可不能慢慢想啊。”凯文做惯商业线的，对时间和成本相当敏感，“毕加索画一幅画可以画十年，但我们做商品的可不能啊。”
“我……”程锦柔柔弱弱地支吾着。
“行了。”金兰殊终于发话，“再想想吧。”
只要金兰殊说了“再想想”，那就谁都要“再想想”。
会议结束之后，金兰殊便回到办公室里处理文件。宋风时敲门进入了办公室，只说道：“其实你是不是和凯文同一个想法，觉得这样节省成本比较好呢？”
“你当我是什么？”金兰殊抬起眉毛，“你觉得我也是暴发户审美吗？”
“当然不是！”宋风时连忙摇头，“我只是问问罢了……”
“我说了，我是要做个好的品牌的，不是光想着卖货的。”金兰殊调出了一份报告，递给了宋风时，“你看看。”
宋风时看了一眼报告，很快就得出了结论：“这是奢侈品的行业调查结论？资产在一千万以下的消费者对价格比较敏感，大多都很注重logo是不是足够显眼。资产超过一千万的消费者则不然，会更在意品牌是否符合自己的气质，能不能体现个性。”
“没错，我们不能将注意力放在资产一千万以下的人群。”金兰殊只说，“印大logo不是不可以，但要放在入门款、中低端线那一块。要是所有产品都印大logo，对我们品牌的整体发展是很不利的。尤其是我们的发布会要开在罗浮宫，不能这么土气吧。一定要弄些有底蕴的东西出来。所以我是看好程锦的。”
“嗯，”宋风时点点头，“感觉程锦也是很需要鼓励啊。”
程锦是一个自信心缺乏的艺术家。
宋风时便冲好咖啡去找工坊找程锦，发现程锦一直挠头，挠到头发都乱成鸟巢了。
“别挠了，”宋风时笑着递了一杯咖啡给他，“再挠就要秃了。”
“秃就秃吧，”程锦一脸颓唐，“十个设计八个秃，很正常的。”
“真的假的？”宋风时喝了一口咖啡，忽然想到，“你上次的设计理念不是来自博物院藏品吗？不然你找天也去博物院看看？”
“那可不了吧。”程锦说，“哪有这个时间？发布会都迫在眉睫了！”
“‘发布会都迫在眉睫了’……这句话听着好耳熟……”宋风时想了想，说，“是刚刚设计总监凯文说的是吗？”
“嗯。”程锦点点头，说，“他也有他的道理。”
“你听他的做什么？你是搞艺术的。”宋风时说，“you don’t rush art！”
程锦嘴角扯了扯，挤出一个笑：“谢谢你啊，宋总。但是我觉得自己不能这么任性，既然是要做产品的，就不能只顾着艺术。艺术和商业之间的平衡才是做品牌的关键所在。”
宋风时惊讶地抬起了眉毛：“突然有了这么深刻的领悟啊？”
“那可不？我看上苑春也是没想明白这个，才一直亏损的。”程锦说着，又苦笑着摇头，“不过我还蛮羡慕这样的状态的。”
宋风时笑了：“刘易斯这样含着金汤匙出生的少爷，咱们可不能比啊？”
“那是。”
“但到底是‘欲速则不达’，我觉得你闷头在这儿不放松也不是办法。橡皮筋绷太紧也是会断的！”宋风时一边说着，一边打开了手机订票app，“我帮你看看博物院最近有什么展览。”
宋风时一边看着，一边说：“你看，有《千里江山图》的展览呢。”
程锦闻言也眼前一亮：“《千里江山图》吗？宋朝王希孟的《千里江山图》吗？”
宋风时打开了《千里江山图》的照片，说道：“这个颜色真漂亮。”
“可不是么，他们用的是传统的矿物颜料，颜色鲜亮，而且千年不褪色……”程锦说着，忽然跳起来，说，“对了，之前你们不是说我那个品月色很受欢迎，可以做一个核心元素吗？那么说来，有辨识度的色彩也能作为一个核心元素，对吗？”
“当然啊。”宋风时点头，“就像是华伦天奴的红色、蒂凡尼的蓝色一样。”
“那么《千里江山图》那样千年不褪色的石绿、石青呢？”程锦说，“这个颜色也很独特吧？国画颜料出来的石绿、石青、丹砂色等等，都是化工颜料调不出来的。”
宋风时闻言也相当惊喜：“没错了！而且也符合我们国风品牌的定位！因为是纯中国元素！还是非遗呢！格调相当高啊！”
程锦立即不挠头了，立时开始动笔做方案。