274、当幸福就要敲门
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尽管《当幸福来敲门》的档期在12月中旬, 但是谢尔曼娱乐集团和米高梅电影公司在9月就展开了全美的宣传活动。即便在《当幸福来敲门》之前, 谢尔曼娱乐集团与狮门电影公司还有一部《致命魔术》要上映，但是整个集团的宣传资源还是全部倾向《当幸福来敲门》。
因为这部电影不仅是谢尔曼娱乐集团冲击奥斯卡的年度大作，更是米高梅重生之后的初次亮相, 无论如何都不能有任何差错。其实衡量一部电影是否成功就两个指标，一是票房, 二是奖项，而这两者其实都和宣传有关。票房方面很好理解, 如果一部电影天天在那里宣传, 那么影院经理自然乐意排片，而观众也愿意选择这部电影，因此票房就会不自觉地提高。至于奖项, 别看每个奖项的评委会都自称自己是“公正、公平、公开”, 但实际上私底下的猫腻又岂是杰德这种常年混迹好莱坞的人所不懂的？
好莱坞的电影奖项其实就三种：影评人奖、协会或工会奖和观众奖。虽然杰德很难去影响纽约影评人协会这种追求电影先锋性的影评人们，但是影响下以商业为主导的洛杉矶影评人协会和以人文关怀为理念的费城影评人协会倒不是难事。至于所谓的mtv电影大奖、人民选择奖、青少年选择奖之类的观众奖, 那纯粹就是砸广告砸出来的。
而协会或工会奖虽然号称是非盈利的, 但是真要操作却有的是方法。比如这些协会或工会会要求提名电影必须在报纸上做广告来刊登他们被这些协会提名了，那杰德就直接在《纽约时报》和《华盛顿邮报》上买整版广告来提及这些协会，你看这些协会工会会不会偷偷地更爱你？而且时不时地邀请几个评委去参加下什么试片会啊、体验会啊、交流会什么的，有吃有喝又有拿，只要礼物不超出《游说法》的规定, 一切都是允许的。
而且虽然电影的宣传才从9月开始，但是原著的宣传却早早就开始了。谢尔曼娱乐集团也是有出版社的，自然就将克里斯加德纳的《幸福》这本书的代理权给签了下来。原来的出版社也没有过度为难, 毕竟这部书本身销量就一般，时隔多年之后就几乎没有价值了。但是谢尔曼娱乐集团买下这本书之后，就立刻给这部书大变身。
在杰德的建议下，约翰直接将这本书就改名叫《当幸福来敲门》，而且封面就换成了威尔史密斯和贾登史密斯父子俩拍摄的剧照。封面整体是暖暖的黄色调，日落大道上美丽的夕阳将父子俩的身影拉得长长的。贾登的头正依在威尔的腿上，而威尔则一脸幸福地看着自己的儿子。而在封面的最下方则是克里斯加德纳的大头照，大头照旁边是三行大大的字。“根据真人真事撰写”；“杰德谢尔曼、斯蒂文斯皮尔伯格、斯蒂芬金、希拉里克林顿联合推荐”；“同名电影将由米高梅电影出品”。
当新版的书重新放上美国各大书店的时候，仅仅一周之后就拿下了《纽约时报》畅销书排行版非虚构类的冠军，并且蝉联冠军十周，成为年度畅销书榜冠军的有力争夺者。最让人惊奇的是，《当幸福来敲门》里面真的有希拉里克林顿撰写的一段书评。其实这也是杰德和民主党全国委员会的一次合作，希拉里克林顿的确是民主党未来竞选总统的强力候选之一。而希拉里也自然乐意与谢尔曼这样的传媒大亨搭上关系，何况这本书非常符合美国主流价值——有付出必有回报的美国梦和家庭事业兼得的中产阶级理想。
有了诸多名人的加持，这本二次出版的书顿时在美国大红起来，而作者加德纳也成了各大节目力邀的宠儿。虽然加德纳并不是谢尔曼娱乐集团的签约名人，但是谢尔曼娱乐集团联合谢尔曼传媒集团还是为加德纳的宣传大开绿灯。首先是和谢尔曼传媒旗下的诸多频道都给加德纳通告，只要是加德纳档期有空且内容相关，那么加德纳不是在we电视网出现就是在艺术娱乐电视网出现，连续一个月的视觉轰炸，硬生生将加德纳捧成了电视名人。
甚至连一向对名人明星不感兴趣的《奥普拉秀》也在三个月内连续两次邀请加德纳。一次是邀请加德纳上节目讲述他的家庭和生活；还有一次则是《奥普拉秀之奥普拉读书会》邀请加德纳携带《当幸福来敲门》来参加节目。
在加德纳走红美国之后，自然他为《当幸福来敲门》的宣传也更有了份量。根据雅虎娱乐频道的调查，美国观众在圣诞节档期最期待的电影居然是《当幸福来敲门》这部制作成本并不大的当代人物传记电影。
而《影响》和《票房》等电影类专业杂志则分析起《当幸福来敲门》获得奖项的可能性，两家杂志的观点是这部电影获得观众类奖项基本没有任何问题；但是如果要获得影评人类奖项则要电影的质量和影评人当时的喜好。
不过两家杂志都不是很看好《当幸福来敲门》获得工会或协会奖，毕竟主流的工会协会奖就是奥斯卡和金球奖，这两个奖项素来以喜好“历史人物传记片”和“史诗级战争片”出名，尤其是如果还能牵扯到一点英伦风情的话，那么获奖的几率就更大了。可是《当幸福来敲门》却是彻头彻尾的美国电影，而且和历史以及战争毫无关系。
《票房》的主编认为，“如果非要纵观奥斯卡获奖电影的话，那么最近几年就只有《阿甘正传》和《当幸福来敲门》最为相似。可是《阿甘正传》采用了一种‘黑色幽默’和‘批判’的手法来描写，因此更能获得美国电影艺术和科学学院以及好莱坞记者协会的喜爱。所以，《当幸福来敲门》获得大量提名的可能性非常高，但是获奖的几率却非常低，甚至只会拿几个安慰奖。”
《票房》的评论等于是给正在如火如荼进行《当幸福来敲门》的电影宣传泼了一瓢冷水，但是杰德却不得不认为《票房》的分析的确是对的。金球奖虽然比奥斯卡略微商业化，但是两个奖项的本质还是差不多的，“历史”、“战争”和“传记”这三类题材是最容易博得评委选票的电影。《当幸福来敲门》虽然符合“传记”这一点，但毕竟是当代现存人物的传记，因此是无法拍出深度的。
虽然好莱坞从不反对美国的传统价值观——人性和家庭，但是这类电影想要获得“最佳影片”这样的大赏是几乎不可能的。但是很有可能拿下“最佳导演”、“最佳编剧”或“最佳男、女主角”这样的本赏。当然，如果当年电影很强的话，评委们也会酌情给“最佳男、女配角”作为安慰奖了。
可杰德和米高梅的希望却是，不仅本赏类的奖项要拿几个重要的，最好连“最佳影片”这样的大赏也不能放过。所以当《票房》的评论出来之后，谢尔曼娱乐集团一方面通过公关手段邀请对自己友好的影评人或媒体为自己说法，同时另一方面也在社交媒体上发动水军为《当幸福来敲门》造势。
不过在《当幸福来敲门》登陆圣诞档之前，克里斯托弗诺兰的新电影《致命魔术》则要抢占之前的一个小档期——感恩节档期。这是克里斯托弗诺兰导演艺术成熟的一个标志性作品，在这部电影里，诺兰不仅邀请了休杰克曼和大卫鲍伊这样的实力派中生代演员加盟，也启用了事后他的御用男演员——克里斯蒂安贝尔。当然，除了三位演技派男性之外，斯嘉丽约翰逊这个新生代好莱坞宠儿的加盟，也为电影添色不少。
在杰德看来，这部电影或许不是诺兰艺术成就最高的电影，却是他迈向好莱坞最成功商业导演的里程碑。杰德并不认为诺兰会成为科波拉或伊斯特伍德这样艺术气息浓厚的好莱坞导员，当然他也不会成为卢卡斯或卡梅隆那样的技术流导演，他的最理想模板就是斯皮尔伯格。和斯皮尔伯格一样，诺兰不仅能在商业大制作里加入深沉的人文思考，同样也能将略显沉闷的文艺题材拍得如同商业电影那样情节紧凑。
杰德也将诺兰视为谢尔曼娱乐集团未来几十年的支柱导演，所以对于他拍摄的电影他都鼎力支持从不干涉，而这部《致命魔术》的表现也的确还算不错。
《致命魔术》上映第一周就以2000万美元的票房成为当周周末冠军，击败了连续两周蝉联冠军的《无间行者》。不过《致命魔术》的艺术气息还是太过浓厚，同时诺兰的个人特色太明显，因此第二周就被狮门电影的《电锯杀人狂3》击败。《电锯杀人狂》是狮门电影的版权电影，因为有过两集的拍摄，因此杰德并没有干预这部电影的制作和发行。而狮门电影果然驾轻就熟地就将这部电影推到了北美地区周末票房的冠军。
不过《电锯杀人狂》和《致命魔术》在下一周都被踢出了前三，因为福克斯的《波拉特》、迪士尼的《圣诞老人3》和派拉蒙梦工厂联手制作的《鼠国流浪记》都在本周上映。不过最让杰德郁闷的是，就在十一月，索尼抢先下手的《007：皇家赌场》上映了。虽然杰德最后拿走了米高梅和前面所有007电影的版权，但是007系列电影续集版权却在一群英国富二代手里。不晓得他们被索尼忽悠了什么，居然将这部版权给了索尼集团。
杰德为了不交恶这群富二代好拿回接下去的续集版权，在索尼集团承诺与米高梅分享版权之后，杰德授权了索尼集团可使用007系列前面几部电影的版权。尽管分析人士认为这是“双赢”的局面，可是杰德却认为这是一个让他觉得郁闷的结果。
未完待续……
尽管《当幸福来敲门》的档期在12月中旬, 但是谢尔曼娱乐集团和米高梅电影公司在9月就展开了全美的宣传活动。即便在《当幸福来敲门》之前, 谢尔曼娱乐集团与狮门电影公司还有一部《致命魔术》要上映，但是整个集团的宣传资源还是全部倾向《当幸福来敲门》。
因为这部电影不仅是谢尔曼娱乐集团冲击奥斯卡的年度大作，更是米高梅重生之后的初次亮相, 无论如何都不能有任何差错。其实衡量一部电影是否成功就两个指标，一是票房, 二是奖项，而这两者其实都和宣传有关。票房方面很好理解, 如果一部电影天天在那里宣传, 那么影院经理自然乐意排片，而观众也愿意选择这部电影，因此票房就会不自觉地提高。至于奖项, 别看每个奖项的评委会都自称自己是“公正、公平、公开”, 但实际上私底下的猫腻又岂是杰德这种常年混迹好莱坞的人所不懂的？
好莱坞的电影奖项其实就三种：影评人奖、协会或工会奖和观众奖。虽然杰德很难去影响纽约影评人协会这种追求电影先锋性的影评人们，但是影响下以商业为主导的洛杉矶影评人协会和以人文关怀为理念的费城影评人协会倒不是难事。至于所谓的mtv电影大奖、人民选择奖、青少年选择奖之类的观众奖, 那纯粹就是砸广告砸出来的。
而协会或工会奖虽然号称是非盈利的, 但是真要操作却有的是方法。比如这些协会或工会会要求提名电影必须在报纸上做广告来刊登他们被这些协会提名了，那杰德就直接在《纽约时报》和《华盛顿邮报》上买整版广告来提及这些协会，你看这些协会工会会不会偷偷地更爱你？而且时不时地邀请几个评委去参加下什么试片会啊、体验会啊、交流会什么的，有吃有喝又有拿，只要礼物不超出《游说法》的规定, 一切都是允许的。
而且虽然电影的宣传才从9月开始，但是原著的宣传却早早就开始了。谢尔曼娱乐集团也是有出版社的，自然就将克里斯加德纳的《幸福》这本书的代理权给签了下来。原来的出版社也没有过度为难, 毕竟这部书本身销量就一般，时隔多年之后就几乎没有价值了。但是谢尔曼娱乐集团买下这本书之后，就立刻给这部书大变身。
在杰德的建议下，约翰直接将这本书就改名叫《当幸福来敲门》，而且封面就换成了威尔史密斯和贾登史密斯父子俩拍摄的剧照。封面整体是暖暖的黄色调，日落大道上美丽的夕阳将父子俩的身影拉得长长的。贾登的头正依在威尔的腿上，而威尔则一脸幸福地看着自己的儿子。而在封面的最下方则是克里斯加德纳的大头照，大头照旁边是三行大大的字。“根据真人真事撰写”；“杰德谢尔曼、斯蒂文斯皮尔伯格、斯蒂芬金、希拉里克林顿联合推荐”；“同名电影将由米高梅电影出品”。
当新版的书重新放上美国各大书店的时候，仅仅一周之后就拿下了《纽约时报》畅销书排行版非虚构类的冠军，并且蝉联冠军十周，成为年度畅销书榜冠军的有力争夺者。最让人惊奇的是，《当幸福来敲门》里面真的有希拉里克林顿撰写的一段书评。其实这也是杰德和民主党全国委员会的一次合作，希拉里克林顿的确是民主党未来竞选总统的强力候选之一。而希拉里也自然乐意与谢尔曼这样的传媒大亨搭上关系，何况这本书非常符合美国主流价值——有付出必有回报的美国梦和家庭事业兼得的中产阶级理想。
有了诸多名人的加持，这本二次出版的书顿时在美国大红起来，而作者加德纳也成了各大节目力邀的宠儿。虽然加德纳并不是谢尔曼娱乐集团的签约名人，但是谢尔曼娱乐集团联合谢尔曼传媒集团还是为加德纳的宣传大开绿灯。首先是和谢尔曼传媒旗下的诸多频道都给加德纳通告，只要是加德纳档期有空且内容相关，那么加德纳不是在we电视网出现就是在艺术娱乐电视网出现，连续一个月的视觉轰炸，硬生生将加德纳捧成了电视名人。
甚至连一向对名人明星不感兴趣的《奥普拉秀》也在三个月内连续两次邀请加德纳。一次是邀请加德纳上节目讲述他的家庭和生活；还有一次则是《奥普拉秀之奥普拉读书会》邀请加德纳携带《当幸福来敲门》来参加节目。
在加德纳走红美国之后，自然他为《当幸福来敲门》的宣传也更有了份量。根据雅虎娱乐频道的调查，美国观众在圣诞节档期最期待的电影居然是《当幸福来敲门》这部制作成本并不大的当代人物传记电影。
而《影响》和《票房》等电影类专业杂志则分析起《当幸福来敲门》获得奖项的可能性，两家杂志的观点是这部电影获得观众类奖项基本没有任何问题；但是如果要获得影评人类奖项则要电影的质量和影评人当时的喜好。
不过两家杂志都不是很看好《当幸福来敲门》获得工会或协会奖，毕竟主流的工会协会奖就是奥斯卡和金球奖，这两个奖项素来以喜好“历史人物传记片”和“史诗级战争片”出名，尤其是如果还能牵扯到一点英伦风情的话，那么获奖的几率就更大了。可是《当幸福来敲门》却是彻头彻尾的美国电影，而且和历史以及战争毫无关系。
《票房》的主编认为，“如果非要纵观奥斯卡获奖电影的话，那么最近几年就只有《阿甘正传》和《当幸福来敲门》最为相似。可是《阿甘正传》采用了一种‘黑色幽默’和‘批判’的手法来描写，因此更能获得美国电影艺术和科学学院以及好莱坞记者协会的喜爱。所以，《当幸福来敲门》获得大量提名的可能性非常高，但是获奖的几率却非常低，甚至只会拿几个安慰奖。”
《票房》的评论等于是给正在如火如荼进行《当幸福来敲门》的电影宣传泼了一瓢冷水，但是杰德却不得不认为《票房》的分析的确是对的。金球奖虽然比奥斯卡略微商业化，但是两个奖项的本质还是差不多的，“历史”、“战争”和“传记”这三类题材是最容易博得评委选票的电影。《当幸福来敲门》虽然符合“传记”这一点，但毕竟是当代现存人物的传记，因此是无法拍出深度的。
虽然好莱坞从不反对美国的传统价值观——人性和家庭，但是这类电影想要获得“最佳影片”这样的大赏是几乎不可能的。但是很有可能拿下“最佳导演”、“最佳编剧”或“最佳男、女主角”这样的本赏。当然，如果当年电影很强的话，评委们也会酌情给“最佳男、女配角”作为安慰奖了。
可杰德和米高梅的希望却是，不仅本赏类的奖项要拿几个重要的，最好连“最佳影片”这样的大赏也不能放过。所以当《票房》的评论出来之后，谢尔曼娱乐集团一方面通过公关手段邀请对自己友好的影评人或媒体为自己说法，同时另一方面也在社交媒体上发动水军为《当幸福来敲门》造势。
不过在《当幸福来敲门》登陆圣诞档之前，克里斯托弗诺兰的新电影《致命魔术》则要抢占之前的一个小档期——感恩节档期。这是克里斯托弗诺兰导演艺术成熟的一个标志性作品，在这部电影里，诺兰不仅邀请了休杰克曼和大卫鲍伊这样的实力派中生代演员加盟，也启用了事后他的御用男演员——克里斯蒂安贝尔。当然，除了三位演技派男性之外，斯嘉丽约翰逊这个新生代好莱坞宠儿的加盟，也为电影添色不少。
在杰德看来，这部电影或许不是诺兰艺术成就最高的电影，却是他迈向好莱坞最成功商业导演的里程碑。杰德并不认为诺兰会成为科波拉或伊斯特伍德这样艺术气息浓厚的好莱坞导员，当然他也不会成为卢卡斯或卡梅隆那样的技术流导演，他的最理想模板就是斯皮尔伯格。和斯皮尔伯格一样，诺兰不仅能在商业大制作里加入深沉的人文思考，同样也能将略显沉闷的文艺题材拍得如同商业电影那样情节紧凑。
杰德也将诺兰视为谢尔曼娱乐集团未来几十年的支柱导演，所以对于他拍摄的电影他都鼎力支持从不干涉，而这部《致命魔术》的表现也的确还算不错。
《致命魔术》上映第一周就以2000万美元的票房成为当周周末冠军，击败了连续两周蝉联冠军的《无间行者》。不过《致命魔术》的艺术气息还是太过浓厚，同时诺兰的个人特色太明显，因此第二周就被狮门电影的《电锯杀人狂3》击败。《电锯杀人狂》是狮门电影的版权电影，因为有过两集的拍摄，因此杰德并没有干预这部电影的制作和发行。而狮门电影果然驾轻就熟地就将这部电影推到了北美地区周末票房的冠军。
不过《电锯杀人狂》和《致命魔术》在下一周都被踢出了前三，因为福克斯的《波拉特》、迪士尼的《圣诞老人3》和派拉蒙梦工厂联手制作的《鼠国流浪记》都在本周上映。不过最让杰德郁闷的是，就在十一月，索尼抢先下手的《007：皇家赌场》上映了。虽然杰德最后拿走了米高梅和前面所有007电影的版权，但是007系列电影续集版权却在一群英国富二代手里。不晓得他们被索尼忽悠了什么，居然将这部版权给了索尼集团。
杰德为了不交恶这群富二代好拿回接下去的续集版权，在索尼集团承诺与米高梅分享版权之后，杰德授权了索尼集团可使用007系列前面几部电影的版权。尽管分析人士认为这是“双赢”的局面，可是杰德却认为这是一个让他觉得郁闷的结果。
未完待续……